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美妆界“捉妖记”:美妆博主为带货用上了哪些“妖”术?

2018-07-16 10:08 | 城报

核心提示:有的人芊芊弱质非要展示钢铁直男般的食量;有的人即使满脸大胡子,扮演少女、妈妈、阿姨毫无违和感。为了红,各路红人费尽心机想要吸引路人眼光——相比之下,美妆博主可能是最会作妖的那个。

图文无关

在群魔乱舞的互联网中,每个人都想着爆红的可能,有的人芊芊弱质非要展示钢铁直男般的食量;有的人即使满脸大胡子,扮演少女、妈妈、阿姨毫无违和感。为了红,各路红人费尽心机想要吸引路人眼光——相比之下,美妆博主可能是最会作妖的那个。

为啥她身家数十亿,还要推荐平价面膜?

这年头,明星或许才是真正“斜杠青年”,演员、歌手纷纷“搭建”美妆博主的人设。哪怕是最近频繁登上微博热搜的“星女郎”林允,也在小红书上带货时,才开始圈粉。

再看小红书上自称“白鼠冰”的范爷,入驻仅仅20天,粉丝破100万。凡是她推荐过的产品,配上“范冰冰同款面膜/酵素”等字眼,一夜之间都会脱销,甚至有粉丝发声希望范爷不要再种草,范爷也直接征求大家意见要不要“金盆洗手”,再加上其不久前还荣登“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”榜首,俨然有种带货女王的架势。

在美妆江湖中,同为“盟友”的,还有在《歌手》节目上,企图以《梦里花》惊艳全场,最后却以一整套妆容促成大型种草现场的张韶涵。TOPSHOP的高光修容很快断货,各种被网友猜测出的眼影品牌和色号鱼贯而出。还有Too Faced散粉、Skin Nutrient卸妆这些她在社交平台的安利,也成为各大美妆社区热议的话题。除此之外,鲜肉男也一举攻陷美妆圈的半壁江山:比如曾成功带火动物面膜的贾乃亮,拿下了国际大牌兰蔻彩妆与香水大使的王俊凯……

但随着美妆圈利益诱人,最火的YouTube美妆博主一年通过发布视频能够赚65万美元,美妆博主竞争力越来越大,除却明星扎堆,各路素人也极尽卖力、耍怪招,只为博得多一点的流量与关注。

如今,一边是美妆博主在社交平台分享自己的护肤美妆心得,肩负着教精致猪猪女孩们怎么变漂亮的重大“责任”。而另一边,精明商家忙不迭地在商品名旁加一个“某某博主同款”,几个字俨然成为了销量保障。美妆博主,当代惹众人眼红的吸金职业。

相比情感博主晒晒无主情话,美妆博主为了在一众妖魔鬼怪中杀出一条血路,可能比谁都爱作妖。

曲苑杂坛型

要不怎么说现在美妆博主越来越难当了,要想从多才多艺的网红中脱颖而出,你得会扯段子、讲方言、翻白眼、敲兰花指,比如兰普兰。看客种不种草无所谓,博他们一笑就行。画风类似的还有@Benny董子初,他的安利里最值得买账的是他的表演,差不多的妆容,却能轻松演绎泰国风、欧美bitch风、土味快手风。

用力作妖型

内心戏很多的欧美系浓妆博主,眼线必定是飞起来的,眼影要四种以上的鲜艳色才般配,粉底液要像刷墙一样拍个三遍,为了表现自己叛逆内核断眉是必不可少的,彰显个性时尚雀斑妆是一定要的……虽然会让人质疑就算是夜店咖也很少这么化吧?但博主为了自证硬实力,追求起创新来,脑洞一个比一个大。

殿堂贵妇型

Burberry的高光、阿玛尼LSF粉底液、Tom Ford四色眼影、Tom Ford遮瑕笔、迪奥砍刀眉笔……白富美类型的美妆博主,忽略其天生丽质不说,人家用的产品,隐形贫困人口是看到后眼泪默默流下来。如果非要说好处,大概可以借鉴博主的经验,少花点冤枉钱,多YY就够了。

一股清流型

不套路、不多戏,以吐槽鸡肋产品为主,让看客避免掉坑的良心博主已经不多了。像Youtube上人气美妆博主Tati,通常只要经过她试用,即使是大牌彩妆品只要用得不顺心,也会遭到狠狠吐槽,而她的毒舌风格反倒深受网友喜爱。只是,这类博主的更新速度,往往赶不上我们掏空荷包的速度。

压力太小型

前有小学生在网络上发起“化妆世锦赛”,刷新广大网友的观感,后有抖音游戏——化妆前后差距,让网友感叹“作业布置太少”。视频中,这类博主晒化妆道具手法娴熟、测评行话张口就来,或00后或土味素人,自认为“混了”几年美妆圈就敢出道,最后成为网友笑料。

另辟蹊径型

为了美,多的是人甘愿舍身犯“险”——动物仿妆、在跑步机上化妆、三分钟完成一个妆容、浴室防水测试……总之怎么大胆怎么来。再卖力些的,发起“脸比城墙厚之100层面膜挑战”“脸色比鬼白之100层粉底液挑战”之类的美妆圈挑战。他们有的借鉴国外美妆博主的创意,有的自创奇葩录制方式,有的一炮而红,有的整顿垮掉。

化学老师型

穿着白大褂,拿着玻璃器皿,化学老师即视感一本正经给你分析什么成分不安全,什么香料不天然,那种配比不适合敏感肌……像俊平大魔王这类“成分派”的画风,严肃中稍带点真理,不过对擅于健忘的现代人来说,时间一长,仍然只记得玻尿酸、水杨酸、酰胺酸。

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责任编辑:尹艳丽

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